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创新性实现大小屏同步直播,7月5日重庆有线“首席推荐官招募”活动收官!

作者: 秦皇 发布时间: 2020年07月26日 09:52:19

【慧聪广电网】7月5日,历时50天,重庆有线来点会员中心“首席推荐官招募”活动收官。活动招募及投票阶段,共吸引174位选手报名,累计226.71万人次在线参与投票,决赛当日共吸引36.4万人次收看直播。

此次活动是公司在品牌宣传推广、会员体系运营、渠道融合、人才储备等方面的一次全新尝试,充分体现了来点会员平台的价值。    

创新会员模式焕新品牌影响力

“来点会员中心首席推荐官招募”以焕新企业形象、黏着聚拢年轻客群、提升会员活跃度为目的,与互联网综合服务商腾讯‧大渝网开展深度合作,首次尝试将直播带货与选秀比赛相结合。此次活动由视讯公司独家承办,从线上专题开发到活动落地执行作全方位支撑,同时利用视讯传媒在大屏端的运营优势,打破大小屏端壁垒,实现大小屏同步直播的创新。

5月17日,“来点会员中心首席推荐官”抓住“世界电信日”这一契机,向全社会启动招募。活动结合选秀模式,引入专业导师对选手在形象管理、直播技巧等方面进行一对一培训。决赛阶段,西南大学新闻传媒学院院长、博士生导师虞吉、西南政法大学全球新闻与传播学院副院长张亚、重庆都市·公共农村频道总监、知名主持人韩咏秋、重庆经济广播副总监周金艳、重庆视讯传媒有限公司总经理伍渝等业内大V受邀组成评委团,对选手现场表现进行了专业严谨的评审。活动共选拔出4名“首席推荐官”及2名“最佳表现奖”,后期还将通过变脸H5传播裂变等方式,对首席推荐官进行形象包装和宣传推广。

    评委与4强合影

    16强合影

试水新媒体运营有效黏着年轻客群

按照公司2020年实现公众客户大众化、年轻化的战略思路,“首席推荐官招募”活动着力于提升小屏端新媒体运营能力。

活动形式上,一改TV端等自有渠道的传统招募模式,将通道引向小屏端网络平台,依托腾讯公域流量,使招募范围扩大到全社会,吸附更多非主营业务人群和年轻群体的参与。同时,通过网络票选,增强参与者线上活跃度及互动感,引发关注,实现传播、裂变,进一步扩大活动传播力和影响力。

宣传推广上,在报名、投票、初选、决赛等各个关键节点进行了宣传的全覆盖。在自有宣传资源的基础上,加强与集团联动,发挥媒体属性,在科教、影视、时尚频道进行宣传片投放;同时,加大互联网及新媒体应用力度。借助腾讯体系大数据支撑,通过对区域、年龄、职业等标签的筛选,定位目标人群,精准投放微信朋友圈广告,资源释放有的放矢。同步,在腾讯大渝网PC端、移动端及今日头条、华龙网等门户网站投放话题稿件,锁定年轻群体喜好,以抖音为载体,进行创意短视频传播,以此获得高度曝光与关注。直播带货的货品以优家、智家产品为主,实现公司业务的软植入,形成良好的口碑效应。

    直播现场

融合渠道产品链条试点多平台运营

本次活动通过线上线下各渠道的深度协同,聚合供应链,整合公司主营业务、优家平台、分公司二级平台、合作伙伴及视讯文创等五个渠道的优质资源,初步摸索出互联网模式下人、货、场的共建模式。同时,通过直播带货的形式,尝试与用户建立高频次、长连接关系,提升用户活跃度,助力公司的精细化运营和多元化发展。

    直播现场

以内招推动内宣储备优秀人才

为提高公司内部对会员体系的知晓度,来点会员中心首席推荐官招募独树一帜,推出内部招募活动。招募发出后,各分、子公司反响热烈,话题度和员工参与度极高。随着活动的推进和员工的亲身参与,进一步加深了公司内部对企业品牌和主营业务的了解,起到了积极的内部宣传和推广作用。

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