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深度 | 小红书发布2022生活趋势,将给时尚行业哪些启发?

作者: 秦皇 发布时间: 2022年01月28日 11:38:52

新的一年到来,机会依然留给那些真正潜入内容生态的品牌。 


据时尚商业快讯,小红书日前通过分析2021年数据发布2022年十大生活趋势,分别为回潮式创业、冰雪正当潮、空气炸锅炸万物、兴趣副业、城市漫游、随手环保、沉浸式体验、新中式穿搭、清醒型买买买,以及山系生活。


值得关注的是,十个趋势中有八个与时尚行业息息相关。依托小红书这一当前国内最重要的购物分享平台,这八个趋势将深刻影响时尚品牌接下来一年的布局方向和营销计划。 


通过对比去年提出的2021年十大生活趋势,不难发现一些趋势具有连贯性。去年的关键词包括冰雪热潮、无糖主义、酒变甜、回血式独居、无性别穿搭、国潮澎湃、在家健身、治愈式旅行、外出露营,以及回家做饭。 


其中,冰雪热潮和露营生活方式延续到了今年,形成了从萌芽到早期爆发的增长曲线。据悉,2021年小红书滑雪教程搜索量同比增长100%。随着冬奥临近,冰雪运动从此前几年的小众精英圈层向广阔的中产圈层扩张,奢侈品牌和高端运动品牌都试图抓住这一关键契机。 


在滑雪运动尚未普及的中国市场,越来越多国际滑雪品牌加速布局。美国加州潮流品牌VOLCOM、瑞典登山装备品牌Klättermusen和瑞士百年高端户外品牌MAMMUT的中国首店均于近日开业。迪桑特则在北京冬奥会竞赛场地之一、张家口密苑云顶滑雪场举办迪桑特精准发布会暨「精准过人」主题冰雪大秀。 


高瓴资本于去年5月与单板滑雪品牌Burton成立合资公司,共同运营Burton中国业务。波司登全资子公司与博格纳则于12月达成战略合资协议,成立合资公司,在中国的高端时尚及运动服装市场引进BOGNER品牌及FIRE+ICE品牌。

滑雪热潮从去年延续到了今年,形成了从萌芽到早期爆发的增长曲线

奢侈品牌也试图抓住滑雪运动背后的高消费力年轻人群。Louis Vuitton、Prada、Dior、Burberry、Fendi、Miu Miu和Burberry等品牌推出滑雪系列。 


除冰雪运用继续上升之外,2021年的露营热潮也将转化为更立体的“山系”生活方式。 


小红书指出,“玩在户外,山系是周末新选择,穿在户外,山系是穿搭新风格。”生活方式的变化总是广泛影响着时尚产品使用场景和造型方式。据悉,2021年小红书露营、桨板、飞盘等发布量分别同比增长5倍、5倍和6倍。而露营、桨板和飞盘等不同户外活动又分别对应山地、海滩、郊区、城市公园等不同场景,为户外谱系上不同定位的品牌带来丰富的延展空间。 


山系生活方式的崛起首先裨益户外品牌。在社交媒体的推动下,小众户外品牌打破信息壁垒并开拓了新的受众人群。Arc’teryx始祖鸟、Salomon、Hoka One One、Burton等相较于The North Face和Columbia等更生僻的专业户外品牌开始在大众市场初步走红。 


城市消费者对性能的追逐并不一定基于实用考虑,因为户外风格的定义已经改变。它不只是人们在极端户外条件下才能穿着的服饰,而是一种对于科技和性能拥有极致追求的生活方式。 


这也为奢侈品牌入局提供了恰当契机。描绘一种生活方式并将某种生活方式风格化和高端化更是奢侈时尚品牌从不错过的营销机会。去年,Prada开设以户外主题为灵感的Prada Outdoor春日篇“意趣花园”限时店就押注Glamping生活方式,引发了社交媒体关注热潮。 


无论是冰雪运动,还是山系生活都代表了泛户外生活方式的整体兴起,而这些变化最直观地映射到小红书这一生活方式展示平台上。 


作为户外生活兴起的延伸,小红书趋势从2021年回血式独居和在家健身的居家生活向城市漫游转移,体现了消费者在疫情逐渐转好后逐步向外界探索的趋势。


小红书发现,2021年下半年“城市漫游”相关笔记发布量环比增长近8倍。“附近”被重新发现,一个冷门小店变成热门打卡地,用户试图在寻常的城市里寻求不寻常。


这也对应了过去两年诸多商业项目和买手店的快速发展。无论是北京SKP-S、上海安福路和长乐路、TX淮海和前滩太古里、成都太古里,还是广州东山口,大小商业项目和街区气候的发展推动国内线下零售体验更新。

对于与互联网共同成长的年轻人而言,线下体验才是新的奢侈

对于与互联网共同成长的年轻人而言,线下体验才是新的奢侈。考虑到小红书的平台属性,探店类内容对品牌和博主已成刚需,并成为小红书生态愈发壮大的支撑性内容类别。品牌、博主和消费者在探店类内容中达成利益共同体,品牌通过博主向线下零售导流,博主通过探店建立自身的商业价值,而消费者不仅获取信息,也通过继续分享成为潜力KOC。 

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