在燃油汽车市场，很多人会因为品牌溢价问题而选择那些豪华车型，但当新能源浪潮来袭，似乎一切都不一样了，消费者开始逐渐忽略品牌溢价，转而更注重产品力。在高端电动大型SUV中，宝马iX一亮相就拥有很高热度，但上市后的销量却非常惨淡，甚至被国产的红旗EHS9远远甩在身后？真的是爱国情怀加持？

首先来对比设计，小编认为宝马iX卖不好的罪魁祸首是外观设计，当初宝马iX亮相时，外观设计就引起了很大争议，很多消费者接受不了其“大鼻孔小眼睛”，特别是经典双肾前格栅还采用封闭式设计，如此激进真不是所有消费者都能接受。再来看内饰，整个内饰太过于简洁，双联屏对于国产车型来说早就“烂俗”了，反而彰显不出专属于宝马的那份豪华高级感。

反观红旗EHS9在外观设计方面更稳重大气，前脸不仅辨识度更高，相比宝马iX更显气场。在内饰设计上，采用了真皮材质，手感体验不错。另外全车足有8块屏幕，也让内饰设计颇具层次感。。整车以纯皮和实木打造，用料上绝对是非常下血本，不仅是前排，在后排也提供了不输MPV商务车型的体验。

说完设计层面，聊聊配置和性能，虽然iX在性能方面有着一定的优势，但在续航表现上，尺寸更大的红旗EHS9则更有优势。而在智能配置和驾驶辅助配置方面，售价更低的红旗EHS9相比宝马iX更有优势。

其实，总体来说，在配置和操控方面，宝马iX的确是可圈可点的，但是大部分消费者都负担不起。激进的外观设计又令小部分富豪商务人士又看不起，相较而言，他们更愿意选择气场更足的EHS9或者其它竞品车型，自然取得的销量成绩就很差。