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八个维度,谈谈产品经理的分类与发展方向

作者: 秦皇 发布时间: 2021年04月06日 21:10:15

本文作者尝试以不同维度来区分各类产品所包含的属性,希望可以帮助产品新人在入行时能及早制定自己的职业规划;同时,对于迷茫期的初中级产品经理,本文也将带你梳理自身定位,从而更加精准地找到理想工作。

相信大家都见过各种各样的产品经理分类,尤其是在各大招聘网站,如商业产品经理、电商产品经理以及后台产品经理等等。我一直奇怪这些不同维度的标签是如何产生的,而其中又有何规律呢?

首先,任何一门学科或职业的产生都会经历从混乱走向秩序的过程,产品经理这个职业存在的时间相较其他传统职业实在短暂得可怜。下面我们先以“会计”职业来举例,借鉴成熟的职业分类方法,从而更好地定义产品经理分类。

会计分类 1. 按核算主体及目的分类

按核算主体及目的不同可分为预算会计财务会计

2. 按报告对象分类

按其报告的对象不同而分为财务会计管理会计

3. 按行业分类

按行业分为:工业企业会计、商品流通会计 、金融证券会计、保险企业会计、施工企业会计、房地产业会计 、邮电通讯会计 、农业企业会计、旅游餐饮会计 、医疗卫生会计 、交通运输会计 、 文化教育会计 、物业管理会计、 行政事业会计、 上市公司会计 、物流企业会计 、连锁经营会计 、 出版印刷会计、 私营企业会计 、 小企业会计(制造业) 会计、小企业会计(商业) 会计、电力企业会计、 煤炭企业会计 、钢铁企业会计 、石油化工会计 、 汽车行业会计 、 烟草企业会计、 酒类企业会计、食品企业会计 、药品企业会计、 加工制造会计 、 轻工纺织会计、 外经外贸会计 、 信息咨询服务业会计 、广告服务会计 、房屋中介服务会计 、市场(农贸、五金、批发、建材、服装等)会计、个人独资企业会计 、 高新技术企业会计 、软件及集成电路会计。

4. 按工作内容分类

按工作内容分为:总账会计、往来会计、成本会计、材料会计等。

5. 按工作范围分类

按工作范围分为:公共会计、私用会计、政府会计。

由上面的会计分类可以看出,我们日常谈论的这个人是财务会计,那个人是成本会计,但其实两者并不是在同一维度下讨论的。而这点反映在产品经理行业也一样。比如直播产品经理是从工具的角度区分,其对应的同纬度分类可能是音频产品经理、图片产品经理;比如电商产品经理则是从行业角度区分,其对应的同纬度分类可能是社交产品经理、金融产品经理。

那下面尝试以多种维度来给产品经理分类: 1. 以产品属性分类

(1)工具属性  

其实就大多数互联网或软件产品来说,都包含最基本的工具属性。因为其作为人造物的诞生,本身就承载了制造者的目的。制造者希望用户使用其产品作为解决某种问题的工具。

对产品经理的要求:工具型产品往往有很强的目的性,在解决问题的基础上,通常为了提高效率、节省时间或降低成本。所以需要产品经理有较强的逻辑思维,在解决问题层面上能以最简单有效的办法直指核心。

(2)内容属性  

向用户传递信息的产品具有内容属性。此种属性的产品建立起了人与信息的联系,基本包含三部分:内容生产、内容筛选和内容展示。

对产品经理要求:产品经理要从这三方面入手,产品设计上激励内容生产,数据算法上精细化内容筛选,交互设计上合理分配流量,给用户精准的内容分发。

(3)社交属性  

建立起人与人之间联系的产品具有社交属性。基本包含用户关系链和用户间的互动行为。

对产品经理要求:深入了解心理学,对用户的行为和动机有更透彻的认识。着重关注用户关系链的形成与维护,丰富并加强用户间的互动行为。

(4)交易属性  

包含有交易行为的产品具有交易属性。此种属性建立起了人与商品/服务间的联系。

对产品经理要求:需要极其清晰严谨的逻辑思维,善于将功能模块化,能梳理复杂的交易流程。并且了解用户的购物决策因素,能将理论反映在产品设计上。

在实际情况中,产品往往不止具备一种属性,很可能多种属性并存。比如,微信一开始只具有工具和社交的属性,但随着公众号功能的加入,其又包含了内容属性。如果再算上与京东的合作,包含了电商的功能,那微信可以说是全属性产品了。再比如,淘宝一开始只有工具和交易属性,但随着阿里旺旺的加入,其又包含了社交属性。如果再算上微淘社区,那淘宝同样也是一个全属性产品。虽然大多数产品都具有多种属性,但我们在定义某产品品类的时候,通常会取其最核心的产品属性。所以,淘宝是电商类产品,微信是社交类产品。同样,今后我们在定义某一个产品分类的话,首先可以看其包含哪几种属性,而哪种属性占比重最大,那么就可以将此产品分在对应分类下面。

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